Kocaeli Büyükşehir Belediyesi Turizm ve Tanıtım Projesi
Antik dönemden itibaren tarihi geçmişi boyunca ticaret ve ulaşım yolları üzerindeki stratejik konumu ve günümüzde ülkemizin imalat sanayisinin yaklaşık %13’ünü barındıran Kocaeli kenti, sanayi ve ticaret kenti imajı ile öne çıkmıştır. Ancak, Kocaeli ili tarihi geçmişi, kültürel çeşitliliği ve zengin doğal turistik varlıkları ile dört mevsime uygun, çok çeşitli turizm değerlerine sahip bir kent konumundadır. 2004 yılından itibaren Kocaeli’nin turizm varlıklarının belirlenmesi, ulusal ve uluslararası düzeyde tanıtılmasına, farkındalık oluşturulmasına, turizm amaçlı ziyaretçi sayısını artırmaya yönelik projeler geliştirilmiş ve önemli çalışmalar yürütülmüştür.
Marka değer yaratma süreci, marka farkındalığı ve bilinirliğinin sağlanması ile başlayan bir süreç olup kent markası değerinin oluşturulması ve imajının geliştirilmesi, o kentin sahip olduğu değerlerin belirlenmesi ve tanıtılması, hedef kitleler üzerinde farkındalık oluşturulması ile mümkün olabilmektedir. Kentin sahip olduğu turistik değerlere yönelik son yıllarda yapılan yatırımlar ile tabiat parkları, doğa sporlarına uygun parkurlar, tarihi eserlerin restorasyonu, arkeolojik kazılar ve tarih araştırmalarına yönelik çalışmalar, köklü tarihi geçmişi ve göç nedeniyle gerçekleşen kültürel çeşitlilikten kaynaklanan zengin gastronomi değerleri gibi turizm unsurları önemli ölçüde geliştirilmiştir.
Birçok yatırım ve yoğun çalışma ile turizm faaliyetlerine uygun hale gelen Kocaeli kentinin sahip olduğu tarihi, kültürel ve doğal varlıkların başta kent halkı olmak üzere, ulusal ve uluslararası düzeyde tanıtılması amacıyla, Kocaeli Büyükşehir Belediyesi Basın Yayın ve Halkla İlişkiler Daire Başkanlığı tarafından katılımcılara ücretsiz olarak gerçekleştirilen “Gez Gör Kocaeli” isimli örnek bir proje hayata geçirilmiştir. Projeye halkın katılımının sağlanması amacıyla proje ekibi Kocaeli ilindeki muhtarları tek tek gezerek turları tanıtmaktadırlar. Projeye başvurular http://gezgorkocaeli.com/ web sitesinden ya da Kocaeli Büyükşehir Belediyesi’nin 153 çağrı merkezi üzerinden yapılabilmektedir. En az 20 kişilik grubun tamamlanması ve katılımcıların 18 yaş üzerinde olması dışında herhangi bir koşul aranmayan projede, katılımcılar istedikleri tur paketini seçme imkânına sahiptir.
Tarih, kültür ve doğa çerçevesinde farklı tur paketleri hazırlanarak her bir tur paketi belli hedef kitle ve turizm çeşidini derinlemesine tanıtmak hedeflenmektedir. Tur paketleri hedef kitlenin ihtiyaçları belirlenerek ve hayata geçen yatırımlar çerçevesinde güncellenerek halkın bu projeye katılımının sürdürülebilirliği sağlanmaya çalışılmaktadır. İzmit Tarih Turu, Hereke-Gebze, Gölcük Karamürsel, Kandıra tarih turları, Suyun Yolculuğu, Doğa Kocaeli, Sporun Kenti Kocaeli ve Eğitim Kocaeli turları gibi kültür, tarih ve doğa tur paketleri bulunmaktadır. Proje kapsamında, öncelikle kentte yaşayan halka yaşadıkları kentin turizm değerleri tanıtılmakta, bu alana yönelik yapılan yatırımlar hakkında bilgi verilerek farkındalık oluşturulmaya çalışılmaktadır. Böylece, halkın yaşadığı kente aidiyetine olumlu bir katkıda bulunarak yapılan yatırımları ve kente yönelik gerçekleştirilen faaliyetleri sahiplenmesi sağlanmaktadır.
Kocaeli Üniversitesi ve Gebze Teknik Üniversitesi’ni kazanarak Kocaeli’ne ilk gelen öğrencilere kenti tanıtmak amacıyla “Gez Gör Kocaeli” projesi kapsamında özel turlar düzenlenerek üniversite-şehir bütünleşmesine farklı bir boyut kazandıran proje, ulusal ve uluslararası düzeyde yerel yönetimlerin iyi örnek uygulamaları çerçevesinde kendine önemli bir yer bulmaktadır.
Kocaeli ilinde 12 ilçeyi kapsayan, 2012 yılı Nisan ayından beri devam eden “Gez Gör Kocaeli” projesine on binlerce kişi katılarak, bir günde birçok tarihi mekânı gezme imkânı elde etmiştir. Önemli sayıda uluslararası ziyaretçi katılımının da olduğu projeye Erasmus değişim programı kapsamında da ziyaretçi alınarak, yurtdışında Kocaeli kentinin turistik değerleriyle de öne çıkmasına, sanayi kenti imajının yanında turizm kenti imajının da yaygınlaştırılması sağlanarak kentin marka değeri geliştirilmektedir. “Gez Gör Kocaeli” projesi kapsamında ses sistemi ve video kayıt alt yapısıyla donatılmış otobüslerde, üniversite mezunu, yabancı dil bilen, Kocaeli kentinin başta kültürel değerleri olmak üzere turistik varlıklarını bilen Kocaeli Büyükşehir Belediyesi bünyesindeki uzman nitelikteki personeller ile yürütülen proje kentin tanıtımı ve turistik varlıklarının farkındalığına yönelik çalışmalarda çok önemli katkılar sağlamıştır.
KAYNAKÇA
https://kocaelifikir.com/haber/8190451/gez-gor-kocaeli-projesi-devam-ediyor; Erişim Tarihi: 15.11.2021; https://kosano.org.tr/ksodan-kocaeli-ihracatiyla-ilgili-cok-onemli-calisma/; Erişim Tarihi: 15.09.2021, Aaker, D.A. 1991. Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York: The Free Press. http:// basvurulurnerelergezilir/; Erişim Tarihi: 10.10.2021; https://www.haberler.com/haberler-kou-nun-yeni-ogrencileri-kocaeli-yi-gez-gor-ile-14454591-haberi/; 20.11.2021; http://gezgorkocaeli.com/gez-gor-hakkinda/; Erişim Tarihi: 10.11.2021.
Bilsen BİLGİLİ